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流量下沉的移动互联网时代,对个性化推荐,你

时间:2018-07-11 08:25 文章来源:互联网

够漫网(www.gogoloot.cn):【 流量下沉移动互联网时代,对个性化推荐,你 】


流量下沉也并非全是一无是处,不要总是想当然地过低地估量他人,过高地估量自己。

冰川思想库特约撰稿 | 孟隋

大概从2015年起,大型公司开始角逐三四五六线城市和乡镇农村用户,“流量下沉”成为当前移动互联网一种趋势。

有人说这是移动互联网进入“下半场”的标志,也有人说这是传统精英文化主导权的进一步旁落,仿佛前几年叱咤影院成为票房掌控者的“小镇青年”们,紧接着就顺理成章来到移动互联网,像大象闯进瓷器店,把一切搅得一团乱。

图/图虫创意

通过“流量下沉”,已被一线用户抛弃的新浪微博焕发第二春;短视频、直播“下乡”,一线城市觉得匪夷所思的草根娱乐“喊麦”、“社会摇”、“鬼步舞”等在争议中逆势生长;拼单、拼购、微商,这些底层智慧赋予电商新玩法;在个性化信息推荐应用占据主流的时代中,想看点传统新闻越来越难;某些靠冠名综艺节目主打明星广告,被大城市青年蔑称为“厂妹”“村姑”专用的手机品牌业绩爆棚,反倒是那些主打都市白领青年学生人群的手机品牌陷入了各种困境……

是不是有种世界变化太快,我跟不上的节奏?对此,有人哀叹,有人则能顺势而为。不管怎样,“流量下沉”必将给互联网文化格局带来很大变化。

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“流量下沉”让我首先想到了知乎上看到的一个问题:book smart和street

smart有什么区别。前者直译“书本智慧”,大概指来自于书本教条的智慧;后者直译“街头智慧”,大概指长期生活实践产生的智慧,是来自社会底层的智慧。笔者认为,“流量下沉”是商业推动的底层智慧结晶。

底层智慧很多时候迫于应对恶劣生存环境而产生。比如中国最早使用移动互联网的人,是农民工群体。很多人可能难以置信,但事实如此。

十年前,有限的生活环境决定了农民工用不上宽带,所以他们被迫最早投身移动互联网,用手机上网。在2010年前,广东省移动业务收入较其他省份高出很多,便与广东省民工群体占比高有关。(案例来源于腾讯科技频道/著《跨界:开启互联网与传统行业融合新趋势》一书)

图/图虫创意

说白了就是,穷人自有穷人的办法。不愿意花钱买化妆品的人会对“美颜相机”有更大需求。目前已成国产手机标配的美颜相机,最早兴起于主打三四线城市的线下渠道,并非偶然。生活支出有限的人,想更多寻求折扣,自然会想到拼单、拼团的方法。某些电商满199-100元的优惠券,三件七折的套路,玩得最溜的可能是乡镇小卖部拼单群。

底层智慧给大多数人生活中的“痛点”提出了行之有效的解决方案,所以能够吸引商业力量参与。有些嗅觉灵敏的商业力量因善于利用“底层智慧”,获得了意想不到的成功。

解决草根青少年娱乐“痛点”的网络小说,如今已成为一类茁壮成长的大众文化产业;从农村乡镇火起来的短视频应用,现在已扬帆出海,对国外进行文化输出了。“流量下沉”让底层智慧显现出巨大的商业潜力。

然而,对流量下沉中涌现的底层智慧又不宜过分乐观。底层智慧是“只顾眼前”的问题解决方案,是“船小好调头”的灵活手段。它提供的问题解决方案,很多时候是按下葫芦浮起瓢,原本的痛点问题会引出更多新的痛点问题。比如最直观的,为求廉价,所付出的是精力的浪费;追求爆款,对应着品质的下降。

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流量下沉也是技术普及对弱势群体的“赋权”,三四线城市、乡镇农村话语权无疑是在增长,可以通过媒介更有效地表达自己。这种表达当然会冲击原本的精英文化秩序,引起一些人不满,就像前几年电影媒体人和城市文艺青年们对“小镇青年”审美品位的调侃和各种编排一样。

大城市人群诟病“流量下沉”的不少,甚至干脆生出直觉式的反感。笔者身边就有很多人绝不接受“网络小说”、“短视频”、“个性化新闻推荐”,觉得这些东西低俗无聊,甚至看都没看过就对之开骂。

图/图虫创意

如果我们承认社会文化本该是多元化的,那么喜欢什么,不喜欢什么,当然都没有错。社会高层不会像底层那样面对窘迫环境的限制,他们生活得更从容一些,学历更高、自制力更强,这让他们有了相对的“高品位”,不会像底层那样轻易地卷入那些让人成瘾的流量产品中。

流量产品必需的一个要素,是对人性某些弱点的放纵,就像那些让人停不下来的个性化信息、短视频乃至网络小说。

从这个角度看,流量自带了下沉的功能,流量天然地对应着底层,而不喜欢“流量”就显示出了相对较高的品位。社会阶层要想理解彼此,还得有共情的能力,考虑到阶层所处的不同社会位置和境遇。


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